靠一根針狂賺800萬！網紅大媽成大牌寵兒，將最「土」的文化送上最「洋」的展臺 60歲開啟人生巔峰

今年60歲的楊華珍，很難讓人把她和時尚、潮流掛上鉤。

作為藏族編織、挑花刺繡工藝國家級傳承人，楊華珍大多數時間穿著民族服裝，素麵朝天的臉頰上隱約可見「高原紅」，笑起來一臉樸實、和藹。這位走在大街上毫不引人注目的大媽，近年來，卻頻頻成為國際大牌的寵兒。

手握一根神奇的繡花針，楊華珍把藏羌織綉這種最「土」的傳統文化送上了最「洋」的國際展台，高冷如愛馬仕、奢華如巴寶莉、雋永如植村秀，紛紛拜倒在楊華珍出神入化的針腳之下。

不甘只被國際大牌「翻牌子」，楊華珍還開發了自主品牌，幾年的時間內，搖身一變成了身家上千萬的鉅賈富賈。

楊華珍的這波走紅來得猝不及防，也讓世人看到了中國傳統文化「逆襲」的一萬種可能性。

成為大牌寵兒吸金無數

多年深耕挑花刺繡的楊華珍，可能從沒想過自己會被國際大牌盯上。

2014年，日本化妝品牌植村秀第一次給了她想象的可能。

植村秀看中了楊華珍的手藝，希望推出兩款限量版潔顏油，楊華珍就負責給產品打造一款「民族特色的外衣」。

在詳細詢問了潔顏油的原料成分之後，楊華珍有了奇思妙想。

她給含有綠茶的潔顏油繪製了羌族茶花嬌艷綻放的圖案，取名「生生不息」；又用一根藤蔓上掛著8種植物的形象，給另一款產品做「嫁衣」，寓意「三生萬物」。

植村秀全球創意藝術總監後來表示，當他看到蘊含絢麗色彩和精細質地融合而成的綉稿時，深受觸動，「我感到一種永恆之美，並堅信這種中國傳統藝術會觸動公眾的心靈。」

兩款設計不過花費了楊華珍3天的時間，回報卻讓她傻了眼。

由於潔顏油大賣，楊華珍一次就拿到了20萬元設計費和100多萬元的產品提成。

第一單生意讓楊華珍一戰成名，此後，更多商家主動找上門來，邀約不斷。

2015年，星巴克邀請楊華珍設計羌綉星享卡。這款暗黑色磨砂底紋加上白色山茶花的設計，風格簡潔大氣，一上市即吸引了大批網友。推出第一天，星巴克銷售超額完成21%。

2017年，香港美髮品牌HairConer購買了楊華珍的綉品《五十六朵花》，同時邀請她任包裝圖案主創設計師，為該品牌旗下的系列洗髮水設計產品外觀。

·在這幅《五十六朵花》裡，楊華珍讓56朵花長在同一根藤蔓上，既是「56個民族、56朵花」的生動演繹，更有「56個民族同氣連枝」的寓意。

2019年，荷蘭梵高博物館在香港授權展上慕名而來。他們同樣相中了《五十六朵花》。在香港梵高藝術體驗中心，這幅綉品上的花朵印上了香水瓶、唇膏、紙巾等文創品。

香港的珠寶商也火速「簽約」楊華珍，由她設計的珠寶頻頻出現在各大展覽上。

2020年初，愛馬仕品牌代理商看中了楊華珍的5米刺繡長卷《蓮花化生圖》和羌綉綉品《十二月花》。兩幅作品繁複華麗，又飽含神秘氣質，和愛馬仕的絲巾風格頗為契合。

·《蓮花化生圖》

·《十二月花圖》

雙方很快達成合作，這款帶有中國風的絲巾有望在下半年上市。而每條絲巾出廠價的10%，都將作為楊華珍藝術授權的酬勞。

幾年間，跟包括愛馬仕、巴寶莉在內的多家品牌合作，給楊華珍帶來了800多萬元的收益。

援助汶川50歲轉行做刺繡

楊華珍的成功在於她極富想象力的靈感，這份靈感源於兩部分——養育她的故鄉以及她攝影作品中的名山大川。

楊華珍出生於四川省阿壩州小金縣，這片寧靜原始的凈土上，孕育著藏、羌兩個古老的民族。

楊華珍家裡共有7個兄弟姐妹。小時候生活貧瘠，沒有鞋穿，她每天晚上上床第一件事就是挑去扎進腳裡的刺，「我就想乾脆給自己做一雙鞋吧！」

她做的第一雙鞋雖然歪歪扭扭，卻受到了鄉裡大人們的鼓勵。

這種鼓勵燃起了楊華珍對刺繡的興趣，而且一發不可收拾。

她創作的綉品在圖案上既遵循古法又進行了新的創造，很多姐姐、阿姨們都開始向她討綉樣，這讓她在老家變得小有名氣。

阿爸阿媽對此也很驕傲，每逢家裡來客人，臨走前他們都會送客人一件女兒縫繡的小工藝品顯擺一下。

·楊華珍（中）和大家一起鑽研刺繡工藝。